Апрель 2002 года - дата выхода нашей первой аудиокниги на CD в формате mp3: И. Ильф и Е. Петров "Двенадцать стульев"; читает Антон Кукушкин. Есть основания полагать, что эта аудиокнига оказалась первой аудиокнигой на CD в формате mp3, выпущенной с соблюдением требований законодательства об авторском праве и смежных правах. В далеком 2002 году формат mp3 среди людей сведущих имел штатную репутацию пиратского продукта, среди несведущих - тарабарской грамоты. Ситуация меняется. Сегодня каталог аудиокниг, выпущенных только издательством "АРДИС", насчитывает более 600 наименований - это более 5000 часов звучащей литературы.
Студия книгозаписи АРДИС / Art Dictation studio™ по своей структуре - классическое издательство. Мы выпускаем аудиокниги: формируем редакционный портфель, заключаем договоры с правообладателями, работаем с режиссерами и исполнителями, осуществляем собственно звукозапись и обработку звука, выверяем и сверяем текст и звук, оформляем аудиокнигу, тиражируем и распространяем.
Мы воплощаем слово в звуке.
Мы превращаем слово печатное в звучащее.
Мы помогаем услышать книгу.
Мы говорим:
"АУДИОКНИГА
В Ы С Л У Ш А Й Т Е"
Пишите: info@ardisbook.ru
Звоните: +7 (495) 66-109-22 (многоканальный)
Мы будем рады обсудить перспективу нашего сотрудничества.
Правовая информация по использованию аудиокниг.
"КНИЖНОЕ ОБОЗРЕНИЕ", октябрь 2006 (полный текст интервью)
Когда вы начали работать в этом сегменте, как развивался рынок, что происходит сейчас, назовите основные тенденции и перспективы развития?
«Procul este, profani» - прочь, непосвященные (лат), такой цитатой можно охарактеризовать восприятие аббревиатуры мр3 рядовым потребителем аудиокниг в самом начале нашей работы. Этот формат сжатия был первоначально изобретен для обмена саундтреками в сети интернет, и в 2001 году в России о нем знали лишь «продвинутые» пользователи. Бытовые проигрыватели, автомагнитолы и плееры на тот момент очень редко оснащались функцией воспроизведения мр3-файлов, а приобретение любителем аудиокниг пяти-десяти компакт дисков с записью фонограмм одной книги в привычном audio-CD формате делало увлечение аудиолитературой дорогостоящим хобби. Издательство аудиокниг АРДИС выпустило свой первый mp3-аудиокнижный проект в апреле 2002 года: И. Ильф и Е. Петров «Двенадцать стульев». На запись ушло около полугода, поэтому начало работы на рынке аудиокниг – конец 2001 года.
К 2005-2006 году ситуация на рынке изменилась. Создались естественные предпосылки для формирования спроса на рынке: стал популярным мр3-формат сжатия звука, бытовая и даже профессиональная Hi-Fi и Hi-End аппаратура теперь, как правило, поддерживает этот формат, вошли в моду компактные HDD- и Flash-плееры. С другой стороны, ритм жизни современного человека, особенно в городе, в нашем веке продолжает ускоряться. Недостаток свободного времени в целом и длительные ежедневные поездки в метро, в автомобиле создают возможность дополнительного фонового досуга. Именно об этом говорил В.В.Путин на пресс-конференции 31 января, упомянув один из наших интеллектуальных проектов - «Курс русской истории» Ключевского. Мы можем с уверенностью сказать, что условия технического прогресса и социальные условия для формирования рынка уже созданы, поэтому он стремительно растет и достигнет равновесной точки еще не через один год.
Сколько сейчас названий в месяц вы выпускаете, какой тематики, доля классической и детской литературы в репертуаре. Серии?
Наш редакционный план рассчитан на выпуск 15-20 наименований аудиокниг в месяц. Тематика самая широкая: от классики до фэнтези. Проще сказать за что мы не беремся – за книги, в которых картины, таблицы, графики – иначе говоря то, что изначально выпускается для визуального потребления.
На корешках наших изданий обозначены серии: «русская классическая и современная литература», «зарубежная классическая и современная литература», «литература на иностранных языках (английский, немецкий, французский, итальянский)», «люди и судьбы», «философия, психология», «историческая библиотека», «правовая библиотека», «фантастика и мистика», «религия, эзотерика», «приключения и путешествия, фэнтези», «учебная литература», «детская литература», «юмор и сатира», «криминальное чтиво», «правовая библиотека».
Целевая аудитория выпускаемых вами книг.
Было время, когда аудиокнига воспринималась только как продукт для лиц, имеющих дефекты зрения. И сейчас еще можно услышать этот тезис в рекламах производителей. Анализ целевой аудитории в нашей розничной сети показал, что аудиокниги приобретают мужчины и женщины разных возрастных групп, как правило, не имеющие дефектов зрения. Чаще всего это люди с активным образом жизни в возрасте от 20 до 50 лет. Проекты Ардис направлены и на интеллектуальную взрослую аудиторию, и на детско-подростковую группу потребителей.
В каких форматах работаете, от чего он зависит? От целевой аудитории или чего-то еще?
Как я уже говорил выше, формат мр3 приобрел высокую популярность, если речь о форматах записи. Мы выпускаем фонограммы сейчас только в этом формате, полностью отказавшись от не экономичного digital audio. Что касается носителей, мы используем CD.
Изучаете ли вы спрос? Несколько слов о динамике спроса
Как любой производитель мы изучаем спрос. Начиная в 2002 года ежегодно наблюдается значительный прирост спроса.
Сколько сейчас названий аудиокниг присутствует на рынке? Какова доля аудиокниг в общем выпуске книжной продукции?
Ассортимент аудиокниг уверенно преодолел цифру 2000 наименований. Много это или мало? Есть данные, что зарубежный рынок не превышает 5000 наименований. Так что судите сами. Около 30% всех наименований аудиокниг дублируются разными издателями. Например, почти у каждого есть своя аудиоверсия «Мастер и Маргарита». На рынке не хватает эксклюзивных проектов. Наш опыт розничных продаж в ТЦ «Черемушки» показывает, что для хорошего представления аудиокниг всех издателей в полном спектре необходимо уже свыше 30 м2.
Доля аудиокниг в общем выпуске книжной продукции очень мала. Не думаю, что это следует сравнивать.
От чего зависит тираж аудиокниги, из чего складывается цена, наиболее издержкоемкие статьи. Тираж аудиокниг будет расти, в то время как тираж печатных книг падает?
Простите за банальность, но в мире цифровых технологий тираж зависит от спроса. Если Вам предложат эксклюзивный номерной диск - улыбнитесь.
Говоря о цене, сначала замечу, что наша компания не только издательство, но и дистрибьютор собственной и аудиокнижной продукции почти всех издателей. Поэтому для нас цена складывается из затрат на выпуск аудиокниг и затрат на их продвижение. Выпуск аудиокниг – это покупка авторских прав, выплаты исполнителю, режиссеру, собственно затраты на звукозапись, оформление, тиражирование.
Дальше – тратим деньги, чтобы продать: склад, экспедиция и прочие проблемы оптовика.
Есть ли специализация среди издательств аудиокниг? Аудиокниги какой тематики сейчас занимают и будут занимать большую долю рынка?
Если внимательно приглядеться, то ДА. Но грани не всегда четкие.
Куда пойдет рынок аудиокниг по тематике? Спросите об этом классических издателей! Наш рынок является производным от рынка классической книги. Аудиокнижные издатели не формируют потребителя, а всего лишь следуют тенью за рынком традиционных книг.
Сравните аудиокнигу с электронной. За какой книгой будущее?
Это два разных способа получения информации. Никто никого не вытеснит. Будущее за балансом, параметры которого зависят от многих факторов.
Есть ли конкуренция с книжными издательствами, только начинающими выходить в этот сегмент?
Конкуренция была и будет всегда. Но мир литературы невозможно монополизировать, поэтому потребителя просто ожидает вариативность изданий.
Насколько влияет на выбор и покупку приглашение к созданию книги популярного актера?
Общий ответ – влияет. Чтобы ответить более конкретно, следует говорить о конкретных авторах, произведениях, исполнителях. В целом же это как множество сценических постановок по одному и тому же произведению. Кому-то ближе Гамлет Высоцкого, а кому-то – Смоктуновского.
Соблюдается ли в сегменте закон об авторских правах? Как быть, если при издании аудиокниги издатели не могут найти правообладателей? Как бороться с «добродетелями», предлагающими «бесплатно скачать» в сети? Как противостоять пиратству в сети?
В законе об авторском праве и смежных правах понятия аудиокнига нет. Аудиокнига как объект авторского и смежного права не определена. Посмотрим по существу: в основе аудиокниги лежит текст – права принадлежат автору – срок охраны прав – 70 лет. Но мало кто из авторов или правообладателей передаст права даже на 50 лет.
Создание аудиокниг - творческий процесс, результатом которого становится фонограмма – объект смежного права (права исполнителя, режиссера) – срок охраны смежных прав – 50 лет. Складывает парадоксальная ситуация: если автор текста по окончании срока авторского договора не захочет его продлять, то последующие аудиокнижные смежные права будут блокированы. Пятидесятилетний срок охраны права исполнителя и/или производителя фонограммы становится виртуальным. Эта норма в законе замечательно урегулирована для аудиовизуальных произведений: согласие автора на экранизацию влечет передачу прав на весь срок действия смежных прав. Пока из этой ситуации извлекают выгоду все кроме исполнителя и/или производителя фонограммы.
Перечень вопросов можно продолжить. Ответов пока нет.
Поиск правообладателей – вечная тема.
Вы спрашиваете про «добродетелей», предлагающих «бесплатно скачать» в сети? А почему не спрашиваете про DVD, CD и/или HDD распространителей? Позволю себе сформулировать банальную мысль: быть пиратом легче и выгоднее, чем легальным издателем. Борьба с «добродетелями» - часть глобальной проблемы охраны интеллектуальной собственности. Решение этой проблемы зависит от законодателей и правоохранительной практики.
Основная проблема сейчас – проблема распространения? Магазины боятся брать на реализацию аудиокниги, не умеют работать с ними?
Основная тенденция сейчас в том, что столичный рынок во много раз превосходит региональный. Магазины в регионах медленно подходят к решению о необходимости создания отдельной товарной группы на своих прилавках. Между тем, продажа аудиокниг в ассортименте 5-30 наименований не создает законченной товарной группы и, как правило, сливается на полках с музыкой, софтом и электронными книгами. Продажи в этом случае будут не велики. Именно региональный рынок, имея уже подготовленную аудиторию, пока неповоротлив в отношении работы с аудиокнигами и мало использует дополнительные возможности получить прибыль.
